Атрибуция решает, какому каналу приписать результат, если клиент контактировал с несколькими. Например, увидел наружку, потом кликнул по контексту и купил – кому засчитать продажу? Модель атрибуции (по последнему клику, по первому, распределённая) сильно влияет на выводы об эффективности каналов.
Термин
Атрибуция
Правила, по которым продажу «засчитывают» тому или иному рекламному каналу.
Похожие термины
Термин
CPM
Cost Per Mille – цена за 1000 показов рекламы. Базовая метрика стоимости охватных размещений.
Термин
GRP
Gross Rating Point – суммарный рейтинг кампании: сумма рейтингов всех выходов рекламы по всей аудитории.
Термин
TRP
Target Rating Point – то же, что GRP, но считается только по целевой аудитории, а не по всем зрителям.
Термин
OTS
Opportunity To See – суммарное количество контактов аудитории с рекламой (сколько раз её в принципе могли увидеть).
Термин
CTR
Click-Through Rate – доля кликов от числа показов. Показывает, насколько объявление цепляет.
Термин
CPA
Cost Per Action – цена целевого действия (заявка, регистрация, покупка).