Самые читаемые
- 1
Digital-реклама: Google, Meta, TikTok, YouTube и Яндекс
14 августа 2026 г. - 2
Цикл покупки и график медиаплана: сколько флайтов нужно вашей категории
13 августа 2026 г. - 3
Реклама на радио: для каких бизнесов она актуальна
12 августа 2026 г. - 4
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
11 августа 2026 г. - 5
Медиапортрет женщины 30–55 в Казахстане: где её реально достать
11 августа 2026 г.
Реклама на радио: для каких бизнесов она актуальна
Радио редко решает задачу в одиночку, но недорого добавляет частоту и ловит аудиторию в движении. Разбираем, каким бизнесам и под какие задачи радио реально подходит, каким - меньше, и как встроить его в медиамикс.
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
Знание бренда 71%, лояльность 11,6% – и рядом конкурент с почти тем же знанием и лояльностью 41,5%. Разбираем на данных MMI 2025, где рвётся воронка и почему в такой ситуации дополнительный охват не помогает.
Самое популярное
Медиапортрет женщины 30–55 в Казахстане: где её реально достать
Два миллиона женщин 30–55 в городах Казахстана: 90% каждый день в соцсетях, 92% играют в мобильные игры, 68% никогда не смотрят онлайн-ТВ, а на автобусе ездят вдвое чаще, чем за рулём. Разбор данных MMI 2025 от Media Insider.
Наружная реклама: когда билборды действительно дают эффект
Билборд видят все, но продажи двигаются не всегда. Разбираем, когда наружная реклама действительно даёт эффект, какие форматы под какие задачи подходят и как её правильно измерять – не по прямым заявкам.
ТВ-реклама: когда она работает и кому подходит
ТВ-реклама – не про «дорого» или «устарело», а про задачу. Разбираем, когда телевидение действительно работает, каким бизнесам подходит, а кому не нужно, и как оно удешевляет продажи в digital.
Реклама ресторанов, кафе и HoReCa
Заведение продаётся визуалом, локальностью и отзывами, а живёт возвращаемостью гостя. Разбираем, какие каналы работают на радиус вокруг точки, почему скидка – не стратегия и как считать эффективность рекламы кафе и ресторана.
Реклама автодилеров и автосервисов
Автодилер и автосервис живут по разным законам: дорогая покупка с длинным циклом против срочной локальной потребности. Разбираем, чем отличается медиастратегия, какие каналы работают на каждую задачу и по каким метрикам считать результат.
Реклама недвижимости
Недвижимость – дорогая и редкая покупка с длинным циклом решения и высокой ценностью лида. Разбираем, как выстроить рекламу застройщика и ЖК: воронку от знания до заявки, роли каналов, метрики качества лида и юридические нюансы новостроек.
Организация призового фонда для промо-акции: что учесть и когда отдать на аутсорс
Запустить промо-акцию проще, чем довести её до конца. Разбираем, из чего на самом деле состоит организация призового фонда, почему её тяжело вести силами маркетинга и когда операционную часть выгоднее передать партнёру.
Как читать медиаплан
Медиаплан от агентства можно и нужно проверять, даже если вы не медиапланер. Разбираем документ по разделам: соответствие цели, медиамикс, охват и частота, график, бюджет и KPI – на что смотреть и какие красные флаги ловить.
Fee, комиссия, наценка: в чём разница
Агентская комиссия, фиксированный fee и наценка на закуп – три разных способа платить агентству, и путать их дорого. Разбираем, чем каждая модель выгодна и рискованна для клиента и где какая уместна.
Как правильно заполнить бриф на рекламную кампанию
Бриф – это не формальность, а система координат для агентства. Разбираем, из каких блоков он состоит, что писать в каждом и почему расплывчатое «сделайте красиво» превращается в потерянные деньги и время.
Как планировать рекламу с учётом сезонности
Сезонность решает больше, чем кажется. Реклама, запущенная в момент пика спроса, обходится дороже и работает слабее, чем задел, сделанный заранее. Разбираем три вида сезонности и как распределять бюджет по году.
Что такое охват, частота, GRP, TRP, CPM и CPP
Медиаплан полон сокращений: reach, frequency, GRP, TRP, CPM, CPP. Разбираем каждый показатель простыми словами, показываем, как они связаны между собой и зачем бизнесу их понимать, чтобы читать медиаплан и не переплачивать.
Из чего состоит хороший медиаплан
Хороший медиаплан – это не таблица «канал–сумма», а система из восьми связанных блоков. Разбираем каждый: цель и KPI, портрет аудитории, медиамикс, охват и частоту, график выходов, бюджет, ожидаемый результат и механизм контроля.
Почему CTR не равен эффективности
CTR показывает, сколько людей кликнули по объявлению, но не сколько купили. Разбираем, почему высокий CTR не доказывает эффективность, какие метрики вводят в заблуждение и на что смотреть вместо кликов.
CPA, CPL, CAC, LTV: какие метрики важны бизнесу
CPA, CPL, CAC и LTV – четыре метрики, которые описывают путь от клика до прибыли. Разбираем, что показывает каждая, почему их нельзя путать и как связка CAC и LTV решает, зарабатывает реклама или тратит деньги впустую.
Что такое ROMI и как его считать
ROMI показывает, сколько прибыли принёс каждый вложенный в рекламу тенге. Разбираем формулу простыми словами, чем ROMI отличается от ROAS, почему честно посчитать доход мешает атрибуция и где у метрики пределы.
Рекламное законодательство Казахстана: что нужно знать бизнесу
Запуск рекламы в Казахстане – это не только креатив, но и правила. Разбираем на уровне бизнеса: что считается рекламой, какие требования обязательны, что запрещено, какие категории регулируются строже и кто отвечает за нарушения.
Реклама финансовых услуг
Реклама финансовых услуг – это баланс доверия и регулирования. Разбираем, что обязательно раскрывать, чего нельзя обещать, какие каналы работают для банков, займов и страхования и почему доверие здесь – главный актив бренда.
Что должно быть в отчёте рекламной кампании
Отчёт по рекламе – это не пачка скриншотов с показами, а ответ на вопрос «сработали ли деньги». Разбираем, какие блоки обязательны в отчёте, какие метрики важны, что такое план/факт и по каким красным флагам видно отписку.
Как измерять эффективность рекламы
«Дали рекламу, а как понять, сработала ли она?» Разбираем, почему у разных каналов разные метрики, что показывают охват, CPA, ROMI и LTV, как связать рекламу с продажами и какие показатели вводят в заблуждение.
Реклама FMCG в Казахстане: как строить охват и знание бренда
FMCG живёт не заявками, а долей полки и местом в голове покупателя. Разбираем, почему для товаров повседневного спроса решают охват и знание бренда, какие каналы их строят в Казахстане и как измерять результат.
Реклама фармацевтических брендов
Реклама фармы – это баланс между строгими ограничениями и доверием аудитории. Разбираем, что можно и нельзя рекламировать, какие требования обязательны, какие каналы работают для OTC-брендов и как не получить штраф перед запуском.
Как устроена комиссия рекламного агентства
Из чего складывается вознаграждение агентства, чем оно отличается от медиабюджета и как читать смету, чтобы сравнивать предложения по структуре, а не по итоговой сумме.
Где размещать рекламу в Казахстане: обзор каналов для бизнеса
Каталог рекламных каналов Казахстана: что даёт каждый канал, под какую задачу подходит и кому. Рамка выбора от цели и географии, без цен и теории.
Как выбрать медиамикс: ТВ, digital, OOH, блогеры и маркетплейсы
Медиамикс – это не список каналов, а система под конкретную цель. Разбираем, какую роль каждый канал играет в воронке, как они усиливают друг друга и как делить бюджет между охватом и продажами.
Сколько стоит реклама на маркетплейсах в Казахстане в 2026 году
Сколько закладывать на продвижение на Kaspi, Wildberries и Ozon, как устроена оплата за клик и за полку и от чего зависит итоговая цена рекламы у виртуальной полки.
Рубрики
Самое актуальное
Digital-реклама: Google, Meta, TikTok, YouTube и Яндекс
Digital - это не один канал, а несколько площадок с разными ролями: где-то собирают готовый спрос, где-то создают его, где-то берут охват. Разбираем, что даёт каждая платформа и как собрать их в микс под цель.
Реклама на радио: для каких бизнесов она актуальна
Радио редко решает задачу в одиночку, но недорого добавляет частоту и ловит аудиторию в движении. Разбираем, каким бизнесам и под какие задачи радио реально подходит, каким - меньше, и как встроить его в медиамикс.
Медиапортрет женщины 30–55 в Казахстане: где её реально достать
Два миллиона женщин 30–55 в городах Казахстана: 90% каждый день в соцсетях, 92% играют в мобильные игры, 68% никогда не смотрят онлайн-ТВ, а на автобусе ездят вдвое чаще, чем за рулём. Разбор данных MMI 2025 от Media Insider.
ТВ-реклама: когда она работает и кому подходит
ТВ-реклама – не про «дорого» или «устарело», а про задачу. Разбираем, когда телевидение действительно работает, каким бизнесам подходит, а кому не нужно, и как оно удешевляет продажи в digital.
Реклама автодилеров и автосервисов
Автодилер и автосервис живут по разным законам: дорогая покупка с длинным циклом против срочной локальной потребности. Разбираем, чем отличается медиастратегия, какие каналы работают на каждую задачу и по каким метрикам считать результат.
Организация призового фонда для промо-акции: что учесть и когда отдать на аутсорс
Запустить промо-акцию проще, чем довести её до конца. Разбираем, из чего на самом деле состоит организация призового фонда, почему её тяжело вести силами маркетинга и когда операционную часть выгоднее передать партнёру.
Fee, комиссия, наценка: в чём разница
Агентская комиссия, фиксированный fee и наценка на закуп – три разных способа платить агентству, и путать их дорого. Разбираем, чем каждая модель выгодна и рискованна для клиента и где какая уместна.
Как планировать рекламу с учётом сезонности
Сезонность решает больше, чем кажется. Реклама, запущенная в момент пика спроса, обходится дороже и работает слабее, чем задел, сделанный заранее. Разбираем три вида сезонности и как распределять бюджет по году.
Из чего состоит хороший медиаплан
Хороший медиаплан – это не таблица «канал–сумма», а система из восьми связанных блоков. Разбираем каждый: цель и KPI, портрет аудитории, медиамикс, охват и частоту, график выходов, бюджет, ожидаемый результат и механизм контроля.
CPA, CPL, CAC, LTV: какие метрики важны бизнесу
CPA, CPL, CAC и LTV – четыре метрики, которые описывают путь от клика до прибыли. Разбираем, что показывает каждая, почему их нельзя путать и как связка CAC и LTV решает, зарабатывает реклама или тратит деньги впустую.
Рекламное законодательство Казахстана: что нужно знать бизнесу
Запуск рекламы в Казахстане – это не только креатив, но и правила. Разбираем на уровне бизнеса: что считается рекламой, какие требования обязательны, что запрещено, какие категории регулируются строже и кто отвечает за нарушения.
Что должно быть в отчёте рекламной кампании
Отчёт по рекламе – это не пачка скриншотов с показами, а ответ на вопрос «сработали ли деньги». Разбираем, какие блоки обязательны в отчёте, какие метрики важны, что такое план/факт и по каким красным флагам видно отписку.
Реклама FMCG в Казахстане: как строить охват и знание бренда
FMCG живёт не заявками, а долей полки и местом в голове покупателя. Разбираем, почему для товаров повседневного спроса решают охват и знание бренда, какие каналы их строят в Казахстане и как измерять результат.
Как устроена комиссия рекламного агентства
Из чего складывается вознаграждение агентства, чем оно отличается от медиабюджета и как читать смету, чтобы сравнивать предложения по структуре, а не по итоговой сумме.
Как выбрать медиамикс: ТВ, digital, OOH, блогеры и маркетплейсы
Медиамикс – это не список каналов, а система под конкретную цель. Разбираем, какую роль каждый канал играет в воронке, как они усиливают друг друга и как делить бюджет между охватом и продажами.
Цикл покупки и график медиаплана: сколько флайтов нужно вашей категории
40% покупателей приходят за категорией раз в месяц – это 12 окон принятия решения в год. Кампания из двух флайтов попадает в два из них. Разбираем, как из цикла покупки выводится график медиаплана и почему ROAS не работает там, где онлайн покупают 1,5%.
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
Знание бренда 71%, лояльность 11,6% – и рядом конкурент с почти тем же знанием и лояльностью 41,5%. Разбираем на данных MMI 2025, где рвётся воронка и почему в такой ситуации дополнительный охват не помогает.
Наружная реклама: когда билборды действительно дают эффект
Билборд видят все, но продажи двигаются не всегда. Разбираем, когда наружная реклама действительно даёт эффект, какие форматы под какие задачи подходят и как её правильно измерять – не по прямым заявкам.
Реклама ресторанов, кафе и HoReCa
Заведение продаётся визуалом, локальностью и отзывами, а живёт возвращаемостью гостя. Разбираем, какие каналы работают на радиус вокруг точки, почему скидка – не стратегия и как считать эффективность рекламы кафе и ресторана.
Реклама недвижимости
Недвижимость – дорогая и редкая покупка с длинным циклом решения и высокой ценностью лида. Разбираем, как выстроить рекламу застройщика и ЖК: воронку от знания до заявки, роли каналов, метрики качества лида и юридические нюансы новостроек.
Как читать медиаплан
Медиаплан от агентства можно и нужно проверять, даже если вы не медиапланер. Разбираем документ по разделам: соответствие цели, медиамикс, охват и частота, график, бюджет и KPI – на что смотреть и какие красные флаги ловить.
Как правильно заполнить бриф на рекламную кампанию
Бриф – это не формальность, а система координат для агентства. Разбираем, из каких блоков он состоит, что писать в каждом и почему расплывчатое «сделайте красиво» превращается в потерянные деньги и время.
Что такое охват, частота, GRP, TRP, CPM и CPP
Медиаплан полон сокращений: reach, frequency, GRP, TRP, CPM, CPP. Разбираем каждый показатель простыми словами, показываем, как они связаны между собой и зачем бизнесу их понимать, чтобы читать медиаплан и не переплачивать.
Почему CTR не равен эффективности
CTR показывает, сколько людей кликнули по объявлению, но не сколько купили. Разбираем, почему высокий CTR не доказывает эффективность, какие метрики вводят в заблуждение и на что смотреть вместо кликов.
Что такое ROMI и как его считать
ROMI показывает, сколько прибыли принёс каждый вложенный в рекламу тенге. Разбираем формулу простыми словами, чем ROMI отличается от ROAS, почему честно посчитать доход мешает атрибуция и где у метрики пределы.
Реклама финансовых услуг
Реклама финансовых услуг – это баланс доверия и регулирования. Разбираем, что обязательно раскрывать, чего нельзя обещать, какие каналы работают для банков, займов и страхования и почему доверие здесь – главный актив бренда.
Как измерять эффективность рекламы
«Дали рекламу, а как понять, сработала ли она?» Разбираем, почему у разных каналов разные метрики, что показывают охват, CPA, ROMI и LTV, как связать рекламу с продажами и какие показатели вводят в заблуждение.
Реклама фармацевтических брендов
Реклама фармы – это баланс между строгими ограничениями и доверием аудитории. Разбираем, что можно и нельзя рекламировать, какие требования обязательны, какие каналы работают для OTC-брендов и как не получить штраф перед запуском.
Где размещать рекламу в Казахстане: обзор каналов для бизнеса
Каталог рекламных каналов Казахстана: что даёт каждый канал, под какую задачу подходит и кому. Рамка выбора от цели и географии, без цен и теории.
Сколько стоит реклама на маркетплейсах в Казахстане в 2026 году
Сколько закладывать на продвижение на Kaspi, Wildberries и Ozon, как устроена оплата за клик и за полку и от чего зависит итоговая цена рекламы у виртуальной полки.