Самые читаемые
Как читать смету рекламной кампании
Смета – это не один итог внизу таблицы, а структура: медиа, производство, вознаграждение агентства, сервис и налоги. Разбираем, как прочитать каждый раздел, отделить закуп от наценки и увидеть красные флаги непрозрачной сметы.
Что такое Brand Lift
Brand Lift показывает не продажи, а сдвиг в восприятии: стал ли бренд заметнее, запомнилась ли реклама, выросло ли намерение купить. Разбираем, как устроено сравнение групп exposed и контрольной, что метрика замеряет и чего не показывает.
Самое популярное
Реклама e-commerce и маркетплейс-продавцов
Продвижение e-commerce – это не только последний клик. Разбираем, чем отличается реклама своего интернет-магазина и продавца на маркетплейсе, какие каналы дают трафик, доверие и повторные покупки и по каким метрикам считать результат.
Какой рекламный бюджет нужен для запуска нового продукта
Сколько нужно на запуск – вопрос без универсальной цифры. Разбираем, от чего зависит рекламный бюджет на старт нового продукта, почему на запуске сначала платят за знание и как не распылить стартовые деньги.
Как оценивать эффективность наружной рекламы
У билборда нет клика, а телефон молчит – как понять, сработала ли наружка? Разбираем, что мерить вместо прямых продаж: OTS и частоту контактов, GRP, рост узнаваемости бренда, всплеск брендового поиска, промокоды, QR и геоаналитику.
Когда бизнесу пора запускать системную рекламу
Разовая реклама даёт всплеск и затихает. Разбираем, по каким признакам собственнику понять, что бизнес готов к системной рекламе – с планом, бюджетом и метриками, – и когда запускать ещё рано.
Из чего состоит рекламный бюджет
Рекламный бюджет – это не только деньги на показы. Разбираем, из каких статей он складывается: медиабюджет, производство креатива, вознаграждение агентства, сервисы, налоги и резерв – и почему итоговая сумма всегда больше, чем закуп размещений.
Как оценивать эффективность ТВ-рекламы
«Дали рекламу на ТВ, а заявок нет – значит, не работает?» Разбираем, почему телевидение оценивают по знанию и охвату, а не по кликам: что мерить, как замерить и почему эффект эфира накопительный и виден в тренде, а не на следующий день.
Как планировать рекламную активность на 12 месяцев
Планировать рекламу от кампании к кампании дорого и нервно. Годовой горизонт даёт дешевле закуп, лучшие места и ровный поток вместо рывков. Разбираем, как собрать план на 12 месяцев из бизнес-целей, сезонности, флайтов и фона.
Чем рекламная стратегия отличается от медиаплана
Рекламную стратегию и медиаплан часто путают, хотя это разные уровни. Стратегия отвечает на вопрос, зачем и куда движется бизнес, медиаплан - что именно размещаем и когда. Разбираем, чем они отличаются, как связаны и почему бизнесу нужны оба.
Как разработать медиаплан для рекламной кампании
Разработка медиаплана - это не заполнение таблицы, а процесс из восьми шагов: от бизнес-цели к каналам, охвату, графику и бюджету. Разбираем, что делаем на каждом шаге и какой результат он дает, чтобы план собирался от цели, а не наоборот.
Что выбрать: блогеры или таргетированная реклама
Блогеры или таргет – ложный выбор чаще, чем кажется. Разбираем, в чём сила каждого подхода, чем они принципиально отличаются, когда достаточно одного канала и как собрать их в связку под вашу цель и бюджет.
Реклама у блогеров: как выбрать формат
Разбираем форматы работы с блогерами – обзор, интеграция, пост, Reels, амбассадорство, giveaway и спецпроект: что каждый даёт и под какую задачу подходит. Плюс как выбрать блогера и проверить аудиторию до оплаты.
Реклама на YouTube в Казахстане
Реклама на YouTube - это два разных инструмента: форматы через Google Ads и интеграции у блогеров. Разбираем, какую роль YouTube играет в воронке, под какие задачи он силен и как честно оценивать результат.
Как читать данные исследований и не построить медиаплан на чужой ошибке
«60% выбирают гранулированный чай» – фраза из сводки к реальной выгрузке. В данных этих 60% нет: там два разных вопроса, склеенных в один вывод. Разбираем семь правил чтения исследовательских данных на живых ошибках.
Реклама в Telegram-каналах
Реклама в Telegram – это два разных пути: посевы в тематических каналах и официальный Telegram Ads. Разбираем, для каких задач канал работает, как выбирать площадки, отличать живую аудиторию от накруток и считать результат.
Digital-реклама: Google, Meta, TikTok, YouTube и Яндекс
Digital - это не один канал, а несколько площадок с разными ролями: где-то собирают готовый спрос, где-то создают его, где-то берут охват. Разбираем, что даёт каждая платформа и как собрать их в микс под цель.
Цикл покупки и график медиаплана: сколько флайтов нужно вашей категории
40% покупателей приходят за категорией раз в месяц – это 12 окон принятия решения в год. Кампания из двух флайтов попадает в два из них. Разбираем, как из цикла покупки выводится график медиаплана и почему ROAS не работает там, где онлайн покупают 1,5%.
Реклама на радио: для каких бизнесов она актуальна
Радио редко решает задачу в одиночку, но недорого добавляет частоту и ловит аудиторию в движении. Разбираем, каким бизнесам и под какие задачи радио реально подходит, каким - меньше, и как встроить его в медиамикс.
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
Знание бренда 71%, лояльность 11,6% – и рядом конкурент с почти тем же знанием и лояльностью 41,5%. Разбираем на данных MMI 2025, где рвётся воронка и почему в такой ситуации дополнительный охват не помогает.
Медиапортрет женщины 30–55 в Казахстане: где её реально достать
Два миллиона женщин 30–55 в городах Казахстана: 90% каждый день в соцсетях, 92% играют в мобильные игры, 68% никогда не смотрят онлайн-ТВ, а на автобусе ездят вдвое чаще, чем за рулём. Разбор данных MMI 2025 от Media Insider.
Наружная реклама: когда билборды действительно дают эффект
Билборд видят все, но продажи двигаются не всегда. Разбираем, когда наружная реклама действительно даёт эффект, какие форматы под какие задачи подходят и как её правильно измерять – не по прямым заявкам.
ТВ-реклама: когда она работает и кому подходит
ТВ-реклама – не про «дорого» или «устарело», а про задачу. Разбираем, когда телевидение действительно работает, каким бизнесам подходит, а кому не нужно, и как оно удешевляет продажи в digital.
Реклама ресторанов, кафе и HoReCa
Заведение продаётся визуалом, локальностью и отзывами, а живёт возвращаемостью гостя. Разбираем, какие каналы работают на радиус вокруг точки, почему скидка – не стратегия и как считать эффективность рекламы кафе и ресторана.
Реклама автодилеров и автосервисов
Автодилер и автосервис живут по разным законам: дорогая покупка с длинным циклом против срочной локальной потребности. Разбираем, чем отличается медиастратегия, какие каналы работают на каждую задачу и по каким метрикам считать результат.
Реклама недвижимости
Недвижимость – дорогая и редкая покупка с длинным циклом решения и высокой ценностью лида. Разбираем, как выстроить рекламу застройщика и ЖК: воронку от знания до заявки, роли каналов, метрики качества лида и юридические нюансы новостроек.
Организация призового фонда для промо-акции: что учесть и когда отдать на аутсорс
Запустить промо-акцию проще, чем довести её до конца. Разбираем, из чего на самом деле состоит организация призового фонда, почему её тяжело вести силами маркетинга и когда операционную часть выгоднее передать партнёру.
Как читать медиаплан
Медиаплан от агентства можно и нужно проверять, даже если вы не медиапланер. Разбираем документ по разделам: соответствие цели, медиамикс, охват и частота, график, бюджет и KPI – на что смотреть и какие красные флаги ловить.
Рубрики
Самое актуальное
Почему хаотичная реклама не даёт результата
Реклама вспышками кажется гибкой и дешёвой, а на деле сжигает бюджет быстрее всего. Разбираем, что такое хаотичная реклама, почему она не работает и как перейти к системной – с целью, планом, единым медиамиксом и замером результата.
Как читать смету рекламной кампании
Смета – это не один итог внизу таблицы, а структура: медиа, производство, вознаграждение агентства, сервис и налоги. Разбираем, как прочитать каждый раздел, отделить закуп от наценки и увидеть красные флаги непрозрачной сметы.
Реклама e-commerce и маркетплейс-продавцов
Продвижение e-commerce – это не только последний клик. Разбираем, чем отличается реклама своего интернет-магазина и продавца на маркетплейсе, какие каналы дают трафик, доверие и повторные покупки и по каким метрикам считать результат.
Как оценивать эффективность наружной рекламы
У билборда нет клика, а телефон молчит – как понять, сработала ли наружка? Разбираем, что мерить вместо прямых продаж: OTS и частоту контактов, GRP, рост узнаваемости бренда, всплеск брендового поиска, промокоды, QR и геоаналитику.
Из чего состоит рекламный бюджет
Рекламный бюджет – это не только деньги на показы. Разбираем, из каких статей он складывается: медиабюджет, производство креатива, вознаграждение агентства, сервисы, налоги и резерв – и почему итоговая сумма всегда больше, чем закуп размещений.
Как планировать рекламную активность на 12 месяцев
Планировать рекламу от кампании к кампании дорого и нервно. Годовой горизонт даёт дешевле закуп, лучшие места и ровный поток вместо рывков. Разбираем, как собрать план на 12 месяцев из бизнес-целей, сезонности, флайтов и фона.
Как разработать медиаплан для рекламной кампании
Разработка медиаплана - это не заполнение таблицы, а процесс из восьми шагов: от бизнес-цели к каналам, охвату, графику и бюджету. Разбираем, что делаем на каждом шаге и какой результат он дает, чтобы план собирался от цели, а не наоборот.
Реклама у блогеров: как выбрать формат
Разбираем форматы работы с блогерами – обзор, интеграция, пост, Reels, амбассадорство, giveaway и спецпроект: что каждый даёт и под какую задачу подходит. Плюс как выбрать блогера и проверить аудиторию до оплаты.
Как читать данные исследований и не построить медиаплан на чужой ошибке
«60% выбирают гранулированный чай» – фраза из сводки к реальной выгрузке. В данных этих 60% нет: там два разных вопроса, склеенных в один вывод. Разбираем семь правил чтения исследовательских данных на живых ошибках.
Digital-реклама: Google, Meta, TikTok, YouTube и Яндекс
Digital - это не один канал, а несколько площадок с разными ролями: где-то собирают готовый спрос, где-то создают его, где-то берут охват. Разбираем, что даёт каждая платформа и как собрать их в микс под цель.
Реклама на радио: для каких бизнесов она актуальна
Радио редко решает задачу в одиночку, но недорого добавляет частоту и ловит аудиторию в движении. Разбираем, каким бизнесам и под какие задачи радио реально подходит, каким - меньше, и как встроить его в медиамикс.
Медиапортрет женщины 30–55 в Казахстане: где её реально достать
Два миллиона женщин 30–55 в городах Казахстана: 90% каждый день в соцсетях, 92% играют в мобильные игры, 68% никогда не смотрят онлайн-ТВ, а на автобусе ездят вдвое чаще, чем за рулём. Разбор данных MMI 2025 от Media Insider.
ТВ-реклама: когда она работает и кому подходит
ТВ-реклама – не про «дорого» или «устарело», а про задачу. Разбираем, когда телевидение действительно работает, каким бизнесам подходит, а кому не нужно, и как оно удешевляет продажи в digital.
Реклама автодилеров и автосервисов
Автодилер и автосервис живут по разным законам: дорогая покупка с длинным циклом против срочной локальной потребности. Разбираем, чем отличается медиастратегия, какие каналы работают на каждую задачу и по каким метрикам считать результат.
Организация призового фонда для промо-акции: что учесть и когда отдать на аутсорс
Запустить промо-акцию проще, чем довести её до конца. Разбираем, из чего на самом деле состоит организация призового фонда, почему её тяжело вести силами маркетинга и когда операционную часть выгоднее передать партнёру.
Рекламный бюджет 1 млн тенге: что можно сделать
Скромный бюджет около 1 млн тенге работает, когда его не размазывают на всё. Разбираем, как выбрать одну цель, узкую аудиторию и один-два канала с достаточной частотой.
Что такое Brand Lift
Brand Lift показывает не продажи, а сдвиг в восприятии: стал ли бренд заметнее, запомнилась ли реклама, выросло ли намерение купить. Разбираем, как устроено сравнение групп exposed и контрольной, что метрика замеряет и чего не показывает.
Какой рекламный бюджет нужен для запуска нового продукта
Сколько нужно на запуск – вопрос без универсальной цифры. Разбираем, от чего зависит рекламный бюджет на старт нового продукта, почему на запуске сначала платят за знание и как не распылить стартовые деньги.
Когда бизнесу пора запускать системную рекламу
Разовая реклама даёт всплеск и затихает. Разбираем, по каким признакам собственнику понять, что бизнес готов к системной рекламе – с планом, бюджетом и метриками, – и когда запускать ещё рано.
Как оценивать эффективность ТВ-рекламы
«Дали рекламу на ТВ, а заявок нет – значит, не работает?» Разбираем, почему телевидение оценивают по знанию и охвату, а не по кликам: что мерить, как замерить и почему эффект эфира накопительный и виден в тренде, а не на следующий день.
Чем рекламная стратегия отличается от медиаплана
Рекламную стратегию и медиаплан часто путают, хотя это разные уровни. Стратегия отвечает на вопрос, зачем и куда движется бизнес, медиаплан - что именно размещаем и когда. Разбираем, чем они отличаются, как связаны и почему бизнесу нужны оба.
Что выбрать: блогеры или таргетированная реклама
Блогеры или таргет – ложный выбор чаще, чем кажется. Разбираем, в чём сила каждого подхода, чем они принципиально отличаются, когда достаточно одного канала и как собрать их в связку под вашу цель и бюджет.
Реклама на YouTube в Казахстане
Реклама на YouTube - это два разных инструмента: форматы через Google Ads и интеграции у блогеров. Разбираем, какую роль YouTube играет в воронке, под какие задачи он силен и как честно оценивать результат.
Реклама в Telegram-каналах
Реклама в Telegram – это два разных пути: посевы в тематических каналах и официальный Telegram Ads. Разбираем, для каких задач канал работает, как выбирать площадки, отличать живую аудиторию от накруток и считать результат.
Цикл покупки и график медиаплана: сколько флайтов нужно вашей категории
40% покупателей приходят за категорией раз в месяц – это 12 окон принятия решения в год. Кампания из двух флайтов попадает в два из них. Разбираем, как из цикла покупки выводится график медиаплана и почему ROAS не работает там, где онлайн покупают 1,5%.
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
Знание бренда 71%, лояльность 11,6% – и рядом конкурент с почти тем же знанием и лояльностью 41,5%. Разбираем на данных MMI 2025, где рвётся воронка и почему в такой ситуации дополнительный охват не помогает.
Наружная реклама: когда билборды действительно дают эффект
Билборд видят все, но продажи двигаются не всегда. Разбираем, когда наружная реклама действительно даёт эффект, какие форматы под какие задачи подходят и как её правильно измерять – не по прямым заявкам.
Реклама ресторанов, кафе и HoReCa
Заведение продаётся визуалом, локальностью и отзывами, а живёт возвращаемостью гостя. Разбираем, какие каналы работают на радиус вокруг точки, почему скидка – не стратегия и как считать эффективность рекламы кафе и ресторана.
Реклама недвижимости
Недвижимость – дорогая и редкая покупка с длинным циклом решения и высокой ценностью лида. Разбираем, как выстроить рекламу застройщика и ЖК: воронку от знания до заявки, роли каналов, метрики качества лида и юридические нюансы новостроек.
Как читать медиаплан
Медиаплан от агентства можно и нужно проверять, даже если вы не медиапланер. Разбираем документ по разделам: соответствие цели, медиамикс, охват и частота, график, бюджет и KPI – на что смотреть и какие красные флаги ловить.