Самые читаемые
- 1
Что входит в стоимость ведения рекламной кампании
13 ноября 2026 г. - 2
Мы измеряем эффективность рекламы или то, что удобно измерять?
13 ноября 2026 г. - 3
Почему медиаплан важен даже при небольшом бюджете
11 ноября 2026 г. - 4
Как защитить рекламный бюджет перед руководством: расчёт и сценарии
9 ноября 2026 г. - 5
Что проверить перед запуском рекламной кампании: чек-лист
30 октября 2026 г.
Почему медиаплан важен даже при небольшом бюджете
«У нас слишком мало денег, чтобы что-то планировать, – просто запустим таргет». Разбираем, почему маленький бюджет прощает ошибки хуже большого, как выглядит медиаплан на одну страницу и от каких трёх потерь он защищает.
Как защитить рекламный бюджет перед руководством: расчёт и сценарии
«Почему столько и что мы за это получим?» Разбираем, как маркетологу защитить рекламный бюджет на следующий год: как посчитать сумму от цели, от медиазадачи и от доли рынка, что показать на слайде и как говорить о рисках без обещаний.
Самое популярное
Что проверить перед запуском рекламной кампании: чек-лист
«Макеты готовы, бюджет согласован, стартуем в понедельник» – а через три дня кампанию снимают из-за пометки, и заявки падают в пустой почтовый ящик. Разбираем, что проверить перед запуском рекламной кампании по пяти блокам: право, договор, техника, продажи и креатив.
Типичные ошибки клиента при запуске рекламы
«Агентство не справилось» – самый частый вывод после неудачной кампании. Разбираем 12 ошибок, которые заказчик совершает сам: до запуска, во время и после, – и по каждой даём быструю проверку.
Почему рекламного бюджета «на всё» не хватает
«Нам нужно быть везде: таргет, блогеры, билборды, радио и что-нибудь на Kaspi». Разбираем, почему один бюджет на пять каналов почти всегда даёт пять недоборов и как выбрать 1–2 канала, чтобы реклама дотянула до порога заметности.
Реклама образовательных курсов: как привлекать учеников
«Заявки дешёвые, а оплат почти нет» – так звучит итог сезона у многих школ. Разбираем, как устроена реклама образовательных курсов: календарь спроса, промежуточный шаг воронки, две аудитории у детских продуктов, каналы набора и честная экономика ученика.
Что такое post-buy анализ и зачем он бизнесу
«Отчёт красивый, но получили ли мы то, за что заплатили?» Разбираем post-buy анализ – приёмку рекламного закупа: что сверяют по каждому каналу, откуда берутся отклонения, как устроены компенсации и почему отчёт площадки без первички принимать нельзя.
Как совместить ТВ и digital в одной кампании
«ТВ крутится, таргет крутится, а вместе это никак не связано». Разбираем, как собрать ТВ и digital в одну кампанию: кто за что отвечает, что стартует раньше, как повторить ролик в баннерах и у блогеров и по каким признакам видно, что связка работает.
Как рекламироваться, если нет отдела маркетинга
«Маркетингом у нас занимаюсь я – между отгрузками и зарплатами». Разбираем, как собственнику вести рекламу без отдела: какую модель выбрать, что оставить себе, что отдать первым делом и как контролировать подрядчика, не разбираясь в настройках кабинетов.
Медиабюджет и сервисный бюджет: в чём разница
«У второго агентства дороже, но там ведение бесплатно» – так сравнивать нельзя. Разбираем два слоя рекламных денег: что уходит площадкам, что оплачивает работу агентства, где между ними прячется производство и как прочитать всё это в смете.
Что подготовить перед обращением в рекламное агентство
«Нам нужна реклама, посчитайте» – «Пришлите бриф». Разбираем, что собрать до первой встречи с агентством, чтобы вместо анкеты получить предложение по делу: цель в бизнес-терминах, бюджетную вилку, данные прошлых кампаний, доступы и критерии оценки.
Как оценивать рекламу у блогеров: до и после интеграции
«Пост вышел, лайков много, а продаж не видно – так сработало или нет?» Разбираем, как оценивать рекламу у блогеров в двух точках: проверка аудитории и честности цифр до оплаты и подсчёт результата после выхода – по переходам, промокодам, стоимости клиента и отложенному эффекту.
Реклама медицинских клиник: как строить доверие и поток пациентов
«У нас хорошие врачи, а реклама приводит людей, которые спрашивают цену и пропадают». Разбираем, как клинике строить доверие через врачей, работать в радиусе вокруг адреса, не нарушать ограничений медицинской рекламы и считать результат по записи и пациенту, а не по кликам.
Как распределить бюджет между brandformance, performance и охватной рекламой
Весь бюджет в performance выжигает горячую аудиторию, весь в охват – продавать некому. Разбираем, как делить деньги между знанием бренда, brandformance и прямым результатом под зрелость бренда и цель.
Рекламный бюджет 5 млн тенге: какие каналы выбрать
5 млн тенге – это уже не один канал, а управляемая связка. Разбираем, как выбирать каналы от цели, зачем нужна синергия охвата и продаж и чем этот уровень отличается от бюджета 1 млн.
Реклама продуктов питания
Продукты питания выбирают импульсно, за секунды и на аппетит. Разбираем специфику их продвижения: роль аппетитного образа, сезонность и поводы, полку и e-grocery, каналы и метрики – без заявок, но со знанием бренда и данными продаж.
Почему хаотичная реклама не даёт результата
Реклама вспышками кажется гибкой и дешёвой, а на деле сжигает бюджет быстрее всего. Разбираем, что такое хаотичная реклама, почему она не работает и как перейти к системной – с целью, планом, единым медиамиксом и замером результата.
Рекламный бюджет 1 млн тенге: что можно сделать
Скромный бюджет около 1 млн тенге работает, когда его не размазывают на всё. Разбираем, как выбрать одну цель, узкую аудиторию и один-два канала с достаточной частотой.
Как читать смету рекламной кампании
Смета – это не один итог внизу таблицы, а структура: медиа, производство, вознаграждение агентства, сервис и налоги. Разбираем, как прочитать каждый раздел, отделить закуп от наценки и увидеть красные флаги непрозрачной сметы.
Что такое Brand Lift
Brand Lift показывает не продажи, а сдвиг в восприятии: стал ли бренд заметнее, запомнилась ли реклама, выросло ли намерение купить. Разбираем, как устроено сравнение групп exposed и контрольной, что метрика замеряет и чего не показывает.
Реклама e-commerce и маркетплейс-продавцов
Продвижение e-commerce – это не только последний клик. Разбираем, чем отличается реклама своего интернет-магазина и продавца на маркетплейсе, какие каналы дают трафик, доверие и повторные покупки и по каким метрикам считать результат.
Какой рекламный бюджет нужен для запуска нового продукта
Сколько нужно на запуск – вопрос без универсальной цифры. Разбираем, от чего зависит рекламный бюджет на старт нового продукта, почему на запуске сначала платят за знание и как не распылить стартовые деньги.
Как оценивать эффективность наружной рекламы
У билборда нет клика, а телефон молчит – как понять, сработала ли наружка? Разбираем, что мерить вместо прямых продаж: OTS и частоту контактов, GRP, рост узнаваемости бренда, всплеск брендового поиска, промокоды, QR и геоаналитику.
Когда бизнесу пора запускать системную рекламу
Разовая реклама даёт всплеск и затихает. Разбираем, по каким признакам собственнику понять, что бизнес готов к системной рекламе – с планом, бюджетом и метриками, – и когда запускать ещё рано.
Из чего состоит рекламный бюджет
Рекламный бюджет – это не только деньги на показы. Разбираем, из каких статей он складывается: медиабюджет, производство креатива, вознаграждение агентства, сервисы, налоги и резерв – и почему итоговая сумма всегда больше, чем закуп размещений.
Как оценивать эффективность ТВ-рекламы
«Дали рекламу на ТВ, а заявок нет – значит, не работает?» Разбираем, почему телевидение оценивают по знанию и охвату, а не по кликам: что мерить, как замерить и почему эффект эфира накопительный и виден в тренде, а не на следующий день.
Как планировать рекламную активность на 12 месяцев
Планировать рекламу от кампании к кампании дорого и нервно. Годовой горизонт даёт дешевле закуп, лучшие места и ровный поток вместо рывков. Разбираем, как собрать план на 12 месяцев из бизнес-целей, сезонности, флайтов и фона.
Чем рекламная стратегия отличается от медиаплана
Рекламную стратегию и медиаплан часто путают, хотя это разные уровни. Стратегия отвечает на вопрос, зачем и куда движется бизнес, медиаплан - что именно размещаем и когда. Разбираем, чем они отличаются, как связаны и почему бизнесу нужны оба.
Рубрики
Самое актуальное
Что входит в стоимость ведения рекламной кампании
«За что я плачу агентству каждый месяц, если ролик уже в эфире, а объявления крутятся сами?» Разбираем состав ведения по этапам: подготовка, запуск, оптимизация, контроль выходов, отчётность – и как отличить настоящее ведение от скриншота раз в месяц.
Почему медиаплан важен даже при небольшом бюджете
«У нас слишком мало денег, чтобы что-то планировать, – просто запустим таргет». Разбираем, почему маленький бюджет прощает ошибки хуже большого, как выглядит медиаплан на одну страницу и от каких трёх потерь он защищает.
Что проверить перед запуском рекламной кампании: чек-лист
«Макеты готовы, бюджет согласован, стартуем в понедельник» – а через три дня кампанию снимают из-за пометки, и заявки падают в пустой почтовый ящик. Разбираем, что проверить перед запуском рекламной кампании по пяти блокам: право, договор, техника, продажи и креатив.
Почему рекламного бюджета «на всё» не хватает
«Нам нужно быть везде: таргет, блогеры, билборды, радио и что-нибудь на Kaspi». Разбираем, почему один бюджет на пять каналов почти всегда даёт пять недоборов и как выбрать 1–2 канала, чтобы реклама дотянула до порога заметности.
Что такое post-buy анализ и зачем он бизнесу
«Отчёт красивый, но получили ли мы то, за что заплатили?» Разбираем post-buy анализ – приёмку рекламного закупа: что сверяют по каждому каналу, откуда берутся отклонения, как устроены компенсации и почему отчёт площадки без первички принимать нельзя.
Как рекламироваться, если нет отдела маркетинга
«Маркетингом у нас занимаюсь я – между отгрузками и зарплатами». Разбираем, как собственнику вести рекламу без отдела: какую модель выбрать, что оставить себе, что отдать первым делом и как контролировать подрядчика, не разбираясь в настройках кабинетов.
Что подготовить перед обращением в рекламное агентство
«Нам нужна реклама, посчитайте» – «Пришлите бриф». Разбираем, что собрать до первой встречи с агентством, чтобы вместо анкеты получить предложение по делу: цель в бизнес-терминах, бюджетную вилку, данные прошлых кампаний, доступы и критерии оценки.
Реклама медицинских клиник: как строить доверие и поток пациентов
«У нас хорошие врачи, а реклама приводит людей, которые спрашивают цену и пропадают». Разбираем, как клинике строить доверие через врачей, работать в радиусе вокруг адреса, не нарушать ограничений медицинской рекламы и считать результат по записи и пациенту, а не по кликам.
Рекламный бюджет 5 млн тенге: какие каналы выбрать
5 млн тенге – это уже не один канал, а управляемая связка. Разбираем, как выбирать каналы от цели, зачем нужна синергия охвата и продаж и чем этот уровень отличается от бюджета 1 млн.
Почему хаотичная реклама не даёт результата
Реклама вспышками кажется гибкой и дешёвой, а на деле сжигает бюджет быстрее всего. Разбираем, что такое хаотичная реклама, почему она не работает и как перейти к системной – с целью, планом, единым медиамиксом и замером результата.
Как читать смету рекламной кампании
Смета – это не один итог внизу таблицы, а структура: медиа, производство, вознаграждение агентства, сервис и налоги. Разбираем, как прочитать каждый раздел, отделить закуп от наценки и увидеть красные флаги непрозрачной сметы.
Реклама e-commerce и маркетплейс-продавцов
Продвижение e-commerce – это не только последний клик. Разбираем, чем отличается реклама своего интернет-магазина и продавца на маркетплейсе, какие каналы дают трафик, доверие и повторные покупки и по каким метрикам считать результат.
Как оценивать эффективность наружной рекламы
У билборда нет клика, а телефон молчит – как понять, сработала ли наружка? Разбираем, что мерить вместо прямых продаж: OTS и частоту контактов, GRP, рост узнаваемости бренда, всплеск брендового поиска, промокоды, QR и геоаналитику.
Из чего состоит рекламный бюджет
Рекламный бюджет – это не только деньги на показы. Разбираем, из каких статей он складывается: медиабюджет, производство креатива, вознаграждение агентства, сервисы, налоги и резерв – и почему итоговая сумма всегда больше, чем закуп размещений.
Как планировать рекламную активность на 12 месяцев
Планировать рекламу от кампании к кампании дорого и нервно. Годовой горизонт даёт дешевле закуп, лучшие места и ровный поток вместо рывков. Разбираем, как собрать план на 12 месяцев из бизнес-целей, сезонности, флайтов и фона.
Мы измеряем эффективность рекламы или то, что удобно измерять?
Охват, частота, TRP, стоимость контакта – без них медиапланирование невозможно. Но можно выполнить все KPI и так и не узнать, повлияла ли реклама на потребителя. Медиа-директор Media Insider Мария Медведева – о законе Гудхарта, нестандартных интеграциях и о том, с чего стоит начинать разговор о кампании.
Как защитить рекламный бюджет перед руководством: расчёт и сценарии
«Почему столько и что мы за это получим?» Разбираем, как маркетологу защитить рекламный бюджет на следующий год: как посчитать сумму от цели, от медиазадачи и от доли рынка, что показать на слайде и как говорить о рисках без обещаний.
Типичные ошибки клиента при запуске рекламы
«Агентство не справилось» – самый частый вывод после неудачной кампании. Разбираем 12 ошибок, которые заказчик совершает сам: до запуска, во время и после, – и по каждой даём быструю проверку.
Реклама образовательных курсов: как привлекать учеников
«Заявки дешёвые, а оплат почти нет» – так звучит итог сезона у многих школ. Разбираем, как устроена реклама образовательных курсов: календарь спроса, промежуточный шаг воронки, две аудитории у детских продуктов, каналы набора и честная экономика ученика.
Как совместить ТВ и digital в одной кампании
«ТВ крутится, таргет крутится, а вместе это никак не связано». Разбираем, как собрать ТВ и digital в одну кампанию: кто за что отвечает, что стартует раньше, как повторить ролик в баннерах и у блогеров и по каким признакам видно, что связка работает.
Медиабюджет и сервисный бюджет: в чём разница
«У второго агентства дороже, но там ведение бесплатно» – так сравнивать нельзя. Разбираем два слоя рекламных денег: что уходит площадкам, что оплачивает работу агентства, где между ними прячется производство и как прочитать всё это в смете.
Как оценивать рекламу у блогеров: до и после интеграции
«Пост вышел, лайков много, а продаж не видно – так сработало или нет?» Разбираем, как оценивать рекламу у блогеров в двух точках: проверка аудитории и честности цифр до оплаты и подсчёт результата после выхода – по переходам, промокодам, стоимости клиента и отложенному эффекту.
Как распределить бюджет между brandformance, performance и охватной рекламой
Весь бюджет в performance выжигает горячую аудиторию, весь в охват – продавать некому. Разбираем, как делить деньги между знанием бренда, brandformance и прямым результатом под зрелость бренда и цель.
Реклама продуктов питания
Продукты питания выбирают импульсно, за секунды и на аппетит. Разбираем специфику их продвижения: роль аппетитного образа, сезонность и поводы, полку и e-grocery, каналы и метрики – без заявок, но со знанием бренда и данными продаж.
Рекламный бюджет 1 млн тенге: что можно сделать
Скромный бюджет около 1 млн тенге работает, когда его не размазывают на всё. Разбираем, как выбрать одну цель, узкую аудиторию и один-два канала с достаточной частотой.
Что такое Brand Lift
Brand Lift показывает не продажи, а сдвиг в восприятии: стал ли бренд заметнее, запомнилась ли реклама, выросло ли намерение купить. Разбираем, как устроено сравнение групп exposed и контрольной, что метрика замеряет и чего не показывает.
Какой рекламный бюджет нужен для запуска нового продукта
Сколько нужно на запуск – вопрос без универсальной цифры. Разбираем, от чего зависит рекламный бюджет на старт нового продукта, почему на запуске сначала платят за знание и как не распылить стартовые деньги.
Когда бизнесу пора запускать системную рекламу
Разовая реклама даёт всплеск и затихает. Разбираем, по каким признакам собственнику понять, что бизнес готов к системной рекламе – с планом, бюджетом и метриками, – и когда запускать ещё рано.
Как оценивать эффективность ТВ-рекламы
«Дали рекламу на ТВ, а заявок нет – значит, не работает?» Разбираем, почему телевидение оценивают по знанию и охвату, а не по кликам: что мерить, как замерить и почему эффект эфира накопительный и виден в тренде, а не на следующий день.
Чем рекламная стратегия отличается от медиаплана
Рекламную стратегию и медиаплан часто путают, хотя это разные уровни. Стратегия отвечает на вопрос, зачем и куда движется бизнес, медиаплан - что именно размещаем и когда. Разбираем, чем они отличаются, как связаны и почему бизнесу нужны оба.