Глоссарий
Ключевые термины простым языком и в контексте практики.
A
B
C
CAC
Customer Acquisition Cost – стоимость привлечения одного платящего клиента.
CPA
Cost Per Action – цена целевого действия (заявка, регистрация, покупка).
CPC
Cost Per Click – цена одного клика по рекламе.
CPL
Cost Per Lead – стоимость одного лида (заявки или контакта потенциального клиента).
CPM
Cost Per Mille – цена за 1000 показов рекламы. Базовая метрика стоимости охватных размещений.
CPP
Cost Per Point – цена одного пункта рейтинга (GRP). Основная единица цены на телерекламе.
CRM
Система учёта клиентов и сделок, где хранится история обращений, заявок и продаж.
CTR
Click-Through Rate – доля кликов от числа показов. Показывает, насколько объявление цепляет.
D
E
F
G
K
L
O
OOH (наружная реклама)
Out Of Home – реклама вне дома: билборды, ситиформаты, вывески, реклама на транспорте.
OTC (безрецептурные препараты)
Over The Counter – лекарства, которые продаются без рецепта и которые можно рекламировать потребителю.
OTS
Opportunity To See – суммарное количество контактов аудитории с рекламой (сколько раз её в принципе могли увидеть).
R
S
T
U
А
Б
В
Д
З
К
М
Маркировка рекламы
Обязательная пометка материала как рекламы с указанием рекламодателя, по требованиям законодательства.
Медиабюджет
Деньги, которые идут именно на закуп рекламных размещений (без учёта производства креативов).
Медиамикс
Набор рекламных каналов в одной кампании и распределение бюджета между ними.
Медиаплан
Документ с каналами, форматами, сроками, бюджетом и прогнозом охвата будущей рекламной кампании.
Медиафасад
Большой цифровой экран на фасаде здания, транслирующий видеорекламу.
Н
О
П
Перформанс-маркетинг
Реклама с оплатой и оценкой по измеримому результату: клики, заявки, продажи.
План/факт
Сверка запланированных показателей кампании с реально полученными.
Прайм-тайм
Время максимальной аудитории – самые дорогие и охватные часы на ТВ и радио.
Призматрон
Наружная конструкция с поворотными трёхгранными призмами, которая поочерёдно показывает три разных изображения.
Программатик
Автоматическая закупка рекламы через аукцион в реальном времени, без ручных переговоров с площадками.
Р
Рейтинг (пункт рейтинга)
Один пункт рейтинга – это 1% целевой аудитории, контактировавший с выходом рекламы. Базовая единица измерения ТВ и радио.
Рейткард (rate card)
Официальный прайс-лист площадки на рекламные размещения.
Ретейл-медиа (retail media)
Реклама внутри маркетплейсов и торговых сетей: продвижение карточек товара там, где человек уже готов купить.
Ротация
Порядок и частота чередования рекламных выходов по времени, площадкам или креативам.
С
Сезонность
Колебания спроса и цен на рекламу в течение года, привязанные к сезонам, праздникам и распродажам.
Смета
Детальный расчёт стоимости кампании по статьям: размещения, производство, комиссия, налоги.
Спецпроект
Крупный рекламный проект под конкретный бренд: спонсорство рубрики, интеграция, совместный контент с площадкой.