Бриф – отправная точка работы с агентством: документ, где заказчик формулирует задачу – что рекламируем, кому, зачем, с каким бюджетом и к какому сроку, какой результат считаем успехом. Чем конкретнее бриф, тем точнее предложение и медиаплан. Размытый бриф – главная причина слабых кампаний.
Термин
Бриф
Краткое задание на кампанию: цель, целевая аудитория, бюджет, сроки, пожелания и ограничения.
Похожие термины
Термин
Смета
Детальный расчёт стоимости кампании по статьям: размещения, производство, комиссия, налоги.
Термин
Агентская комиссия
Вознаграждение рекламного агентства – процент от бюджета или наценка за услуги планирования и закупа.
Термин
AVB (объёмный бонус)
Agency Volume Bonus – бонус, который площадка или медиаселлер платит агентству за большой объём закупленной рекламы.
Термин
Бартер
Обмен рекламой или товаром без денег: бренд даёт продукт/услугу, а получает размещение.