Смета – постатейный расчёт, из чего складывается бюджет: закуп размещений, продакшн, агентская комиссия, налоги. Прозрачная смета показывает, за что именно платит заказчик, и защищает от скрытых наценок. Требовать разбивку «медиа отдельно, продакшн отдельно, комиссия отдельно» – норма здоровой работы с агентством.
Термин
Смета
Детальный расчёт стоимости кампании по статьям: размещения, производство, комиссия, налоги.
Похожие термины
Термин
Бриф
Краткое задание на кампанию: цель, целевая аудитория, бюджет, сроки, пожелания и ограничения.
Термин
Агентская комиссия
Вознаграждение рекламного агентства – процент от бюджета или наценка за услуги планирования и закупа.
Термин
AVB (объёмный бонус)
Agency Volume Bonus – бонус, который площадка или медиаселлер платит агентству за большой объём закупленной рекламы.
Термин
Бартер
Обмен рекламой или товаром без денег: бренд даёт продукт/услугу, а получает размещение.
Статьи, где упоминается термин
Как устроена комиссия рекламного агентства
Из чего складывается вознаграждение агентства, чем оно отличается от медиабюджета и как читать смету, чтобы сравнивать предложения по структуре, а не по итоговой сумме.
17 мин
Как выбрать рекламное агентство в Казахстане
Практический гид заказчика: по каким критериям оценивать агентство, какие вопросы задать, как распознать красные флаги и провести мини-тендер, чтобы не потерять бюджет.
14 мин
Сколько стоит наружная реклама в Алматы и Астане в 2026 году
Разбираем цены на билборды, ситиформаты, призматроны и цифровые экраны в Алматы и Астане, объясняем, от чего зависит стоимость и почему наружку считают сетью, а не штучно.
16 мин