Рубрика
Как работать с рекламным агентством
Как быть грамотным заказчиком рекламы: бриф, медиаплан, комиссия, отчётность, выбор агентства.
Вы читаете, сколько стоит реклама в Казахстане.Мы знаем, сколько она стоит на самом деле.Агентские цены →Свежее в рубрике
Все материалы →
Как читать данные исследований и не построить медиаплан на чужой ошибке
«60% выбирают гранулированный чай» – фраза из сводки к реальной выгрузке. В данных этих 60% нет: там два разных вопроса, склеенных в один вывод. Разбираем семь правил чтения исследовательских данных на живых ошибках.
Организация призового фонда для промо-акции: что учесть и когда отдать на аутсорс
Запустить промо-акцию проще, чем довести её до конца. Разбираем, из чего на самом деле состоит организация призового фонда, почему её тяжело вести силами маркетинга и когда операционную часть выгоднее передать партнёру.
Как читать медиаплан
Медиаплан от агентства можно и нужно проверять, даже если вы не медиапланер. Разбираем документ по разделам: соответствие цели, медиамикс, охват и частота, график, бюджет и KPI – на что смотреть и какие красные флаги ловить.
Fee, комиссия, наценка: в чём разница
Агентская комиссия, фиксированный fee и наценка на закуп – три разных способа платить агентству, и путать их дорого. Разбираем, чем каждая модель выгодна и рискованна для клиента и где какая уместна.
Как правильно заполнить бриф на рекламную кампанию
Бриф – это не формальность, а система координат для агентства. Разбираем, из каких блоков он состоит, что писать в каждом и почему расплывчатое «сделайте красиво» превращается в потерянные деньги и время.
Что должно быть в отчёте рекламной кампании
Отчёт по рекламе – это не пачка скриншотов с показами, а ответ на вопрос «сработали ли деньги». Разбираем, какие блоки обязательны в отчёте, какие метрики важны, что такое план/факт и по каким красным флагам видно отписку.
Как устроена комиссия рекламного агентства
Из чего складывается вознаграждение агентства, чем оно отличается от медиабюджета и как читать смету, чтобы сравнивать предложения по структуре, а не по итоговой сумме.
Как выбрать рекламное агентство в Казахстане
Практический гид заказчика: по каким критериям оценивать агентство, какие вопросы задать, как распознать красные флаги и провести мини-тендер, чтобы не потерять бюджет.