Маркировка рекламы — это короткая пометка «реклама», по которой человек понимает, что перед ним оплаченный материал. В Казахстане эти правила действуют с 2024 года и в 2026-м обязательны для бизнеса и блогеров. Разберём, кому и когда нужно маркировать, какими словами это делается и какие штрафы грозят за нарушение.
Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна?
Коротко: маркировка — это пометка «реклама» (или «на правах рекламы») на платном материале, чтобы человек видел, где ему что-то продают. В Казахстане правила маркировки онлайн-рекламы действуют со 2 марта 2024 года, и в 2026 году они по-прежнему обязательны для бизнеса и блогеров.
Государство хочет, чтобы реклама была честной: читатель должен понимать, когда мнение автора оплачено. Поэтому платный контент помечают словом, по которому рекламу легко отличить от обычного поста.
Правила маркировки онлайн-рекламы утверждены приказом профильного министерства и опираются на статью 19 закона «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Для бизнеса это не формальность: немаркированная реклама — это нарушение закона о рекламе, а за нарушения предусмотрены штрафы вплоть до миллионов тенге.
Кого касается маркировка — нужно ли это вашему бизнесу?
Коротко: маркировать обязаны те, кто размещает рекламу на коммерческой или договорной основе — прежде всего рекламодатели и блогеры (инфлюенсеры). Если вы платите за пост у лидера мнений или продвигаете товар через чужой аккаунт, материал нужно пометить.
Под правила попадает онлайн-реклама: посты, видео и сторис, за которые кто-то заплатил или получил выгоду. Чаще всего вопрос встаёт перед двумя сторонами — компанией, которая заказывает рекламу, и блогером, который её публикует.
Если вы заказываете продвижение у инфлюенсера, ответственность за корректную пометку лежит и на вас как на рекламодателе. Поэтому условие о маркировке стоит прописывать прямо в договоре с блогером или агентством.
Разобраться, что и как маркировать, можно и самому. Но когда кампания идёт сразу по нескольким каналам и подрядчикам, дешевле, чтобы пометки, договоры и размещения проверял тот, кто делает это каждый день. Media Insider берёт эту рутину на себя — мы ведём размещение так, чтобы оно было законным и безопасным.
В каких случаях рекламу обязательно маркировать?
Коротко: помечать нужно, если блогер связан с рекламодателем или получает выгоду. Это три случая: блогер — участник или акционер рекламодателя; блогер получил эксклюзивные условия на товар; в контенте есть ссылки на акции, скидки или на аккаунты рекламодателя.
Правила называют конкретные ситуации, когда пометка обязательна:
- Связь с рекламодателем. Блогер — участник или акционер компании, чей товар он показывает.
- Эксклюзивная выгода. Блогер получил особые условия использования товара или услуги.
- Ссылки на продажу. В контенте есть ссылки на акции, скидки или на аккаунты и ресурсы рекламодателя.
Если хотя бы одно условие выполняется, материал маркируют. Когда сомневаетесь, безопаснее пометить: лишняя пометка нарушением не считается, а её отсутствие — считается.
Как правильно маркировать: формат и формулировки?
Коротко: маркировка делается текстом, одной из официальных формулировок. На русском это «реклама», «рекламный материал», «спонсорский материал» или «на правах рекламы»; на казахском — «жарнама», «демеушілік материал», «PR құқығында». В аудио и видео пометку дают перед началом материала.
Формат простой — текстовая пометка, которую человек видит и понимает. Главное, чтобы её можно было однозначно идентифицировать как маркировку рекламы.
Официальные формулировки такие:
- На русском: «реклама», «рекламный материал», «спонсорский материал», «на правах рекламы».
- На казахском: «жарнама», «демеушілік материал», «PR құқығында».
Для видео и аудио пометка ставится в начале — до того, как пойдёт сам рекламный материал. Таргетированную рекламу платформа маркирует автоматически своими техническими средствами, так что вручную её помечать не нужно.
Что НЕ нужно маркировать?
Коротко: правила не распространяются на переписку в мессенджерах, рекламу внутри теле- и радиопрограмм и на социальную рекламу. Таргетированную рекламу платформа помечает сама.
Не каждый платный материал требует ручной пометки. Из-под правил выведены:
- Сервисы обмена мгновенными сообщениями — личная и групповая переписка в мессенджерах.
- Реклама в теле- и радиопрограммах на каналах — у неё свои правила хронометража.
- Социальная реклама — некоммерческие сообщения в интересах общества.
Это не значит, что в этих каналах рекламировать можно что угодно: общие запреты закона о рекламе действуют везде, о них — ниже.
Что вообще запрещено рекламировать в Казахстане?
Коротко: независимо от маркировки, ряд товаров рекламировать нельзя в принципе. Это табак и почти весь алкоголь (кроме вина), букмекеры и тотализаторы, интернет-казино, рецептурные лекарства, наркотики, финансовые пирамиды и заменители грудного молока.
Маркировка отвечает на вопрос «как показать рекламу честно», но есть категории, где ответ — «никак нельзя». Статья 13 закона о рекламе закрывает рекламу для ряда товаров и услуг:
- табак и табачные изделия;
- алкоголь, кроме вина (с ограничениями);
- букмекерские конторы и тотализаторы — на всех площадках, включая блогеров;
- электронное и интернет-казино;
- наркотики и психотропные вещества;
- рецептурные лекарства;
- финансовые пирамиды и заменители грудного молока.
Запрет на рекламу букмекеров — свежий и показательный: именно он в 2025 году срезал заметную долю бюджетов на радио. Подробнее про каналы и их цены — в разборе сколько стоит реклама на ТВ и радио.
Какие штрафы за нарушение закона о рекламе?
Коротко: штрафы зависят от размера бизнеса и типа нарушения. За запрещённую рекламу — от 60 МРП для физлица до 450 МРП (около 1,9 млн тенге) для крупного бизнеса. За недобросовестную или недостоверную — от 35 до 400 МРП. МРП в 2026 году составляет около 4 325 тенге.
Деньги здесь серьёзные, поэтому таблица — самый наглядный способ показать риск.
| Субъект | Запрещённая реклама | Недобросовестная / недостоверная |
|---|---|---|
| Физлицо | 60 МРП (≈259 500 ₸) | 35 МРП (≈151 375 ₸) |
| Малый бизнес | 120 МРП (≈519 000 ₸) | 100 МРП (≈432 500 ₸) |
| Средний бизнес | 170 МРП (≈735 250 ₸) | 200 МРП (≈865 000 ₸) |
| Крупный бизнес | 450 МРП (≈1 946 250 ₸) | 400 МРП (≈1 730 000 ₸) |
Отдельно наказывают нарушение языковых требований к рекламе — от 20 до 400 МРП в зависимости от размера бизнеса. Суммы приведены по данным делового журнала Ösim со ссылкой на КоАП РК; точную квалификацию вашего случая всегда стоит сверять с актуальной редакцией кодекса.
Как проходит контроль и что делать при нарушении?
Коротко: за рекламой следит местный акимат. Профилактический контроль проводят не чаще двух раз в месяц, и при нарушении бизнесу дают около 10 дней на исправление. То есть первый шаг — обычно не штраф, а требование привести рекламу в порядок.
Контроль за соблюдением правил рекламы ведут местные исполнительные органы. У них есть процедура профилактического контроля с ограниченной частотой, а нарушителю отводят срок на устранение — порядка десяти дней.
Это рабочее окно: если вовремя поправить пометку, текст или снять запрещённый материал, до штрафа дело может не дойти. Но рассчитывать на «предупредят и простят» рискованно — повторные и грубые нарушения наказывают деньгами сразу.
Как застраховаться от штрафов при размещении?
Коротко: проверяйте рекламу до публикации, а не после. Пропишите маркировку в договорах с блогерами и площадками, держите под рукой список запрещённых категорий и доверьте сложные размещения тем, кто отвечает за их законность.
Несколько простых привычек снимают большую часть риска.
Совет. Сделайте чек-лист перед публикацией: материал не из запрещённой категории, пометка стоит и читается, договор с подрядчиком закрывает ответственность за маркировку.
Когда размещений много и они идут через разных подрядчиков, удобнее, чтобы за соответствием следил один ответственный партнёр. Media Insider ведёт размещение в Казахстане так, чтобы оно было законным и безопасным: мы проверяем материалы и условия до выхода, а не разбираем последствия после проверки. Если планируете кампанию — соберём её с MI так, чтобы вопрос штрафов вообще не стоял.
Что изменилось в законе о рекламе в 2026 году?
Коротко: закон о рекламе в Казахстане продолжают ужесточать. Очередной пакет поправок введён в действие со 2 марта 2026 года, поэтому ориентироваться на старые статьи и прошлогодние гайды рискованно — правила меняются.
Реклама — одна из самых динамичных по регулированию сфер. В 2024 году заработали правила маркировки онлайн-рекламы, затем ужесточили запреты по отдельным категориям, а с марта 2026 года вступил в силу новый пакет изменений в сам закон о рекламе.
Практический вывод для бизнеса один: проверять требования по актуальной редакции на момент размещения. Прошлогодняя инструкция может уже не отражать действующие правила. Общий разбор того, как устроен закон о рекламе, есть и у нас — «Закон о рекламе в Казахстане»; эту статью держим в актуальном состоянии.
Источники
- Правила маркировки онлайн-рекламы (Приказ № 59-НҚ, в силе со 02.03.2024) — обзор на uchet.kz
- Закон РК «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе», ст. 19 — основание правил маркировки
- Штрафы и ответственность по закону о рекламе (КоАП РК) — деловой журнал Ösim, alataucitybank.kz
- Закон РК «О рекламе», ст. 13 — запрещённые к рекламе товары и услуги
- Изменения закона о рекламе (введены со 02.03.2026) — Закон РК «О рекламе» на 2026
Разместить рекламу без штрафов
Реклама в Казахстане без штрафов и сюрпризов — за один заход. Media Insider: медиапланирование, кросс-медийные стратегии, off/online размещение рекламы и безопасные сделки со СМИ — коротко, по делу, с результатом, который остаётся у вас.