Brand Lift – исследование, которое сравнивает, как изменились знание бренда и намерение купить у тех, кто видел рекламу, и у тех, кто не видел. Это способ измерить эффект охватных кампаний, где нет прямых кликов и продаж. Обычно проводится опросом контрольной и тестовой групп.
Термин
Brand Lift
Замер прироста знания, запоминаемости и отношения к бренду после рекламной кампании.
Похожие термины
Термин
CPM
Cost Per Mille – цена за 1000 показов рекламы. Базовая метрика стоимости охватных размещений.
Термин
GRP
Gross Rating Point – суммарный рейтинг кампании: сумма рейтингов всех выходов рекламы по всей аудитории.
Термин
TRP
Target Rating Point – то же, что GRP, но считается только по целевой аудитории, а не по всем зрителям.
Термин
OTS
Opportunity To See – суммарное количество контактов аудитории с рекламой (сколько раз её в принципе могли увидеть).
Термин
CTR
Click-Through Rate – доля кликов от числа показов. Показывает, насколько объявление цепляет.
Термин
CPA
Cost Per Action – цена целевого действия (заявка, регистрация, покупка).