Знание бренда (brand awareness) – насколько людям знакомо название и продукт. Различают спонтанное знание (вспомнил сам) и наведённое (узнал из списка). Знание строят охватные каналы – ТВ, наружка, блогеры. Это верх воронки: пока о бренде не знают, ждать от него продаж на перформансе рано.
Термин
Знание бренда
Доля аудитории, которая знает и вспоминает бренд. Ключевая цель охватной, имиджевой рекламы.
Похожие термины
Термин
Охват (Reach)
Сколько разных людей увидели рекламу хотя бы один раз. Считается в людях или в процентах от аудитории.
Термин
Частота (Frequency)
Сколько раз в среднем один человек увидел рекламу за кампанию.
Термин
Affinity Index
Индекс соответствия – насколько площадка «концентрирует» вашу целевую аудиторию по сравнению со всем населением.
Термин
Доля голоса (SOV)
Share of Voice – доля рекламного присутствия бренда среди всех конкурентов в категории.
Термин
Воронка продаж
Путь клиента от первого знакомства с брендом до покупки, разбитый на этапы.
Термин
Медиамикс
Набор рекламных каналов в одной кампании и распределение бюджета между ними.
Статьи, где упоминается термин
Реклама FMCG в Казахстане: как строить охват и знание бренда
FMCG живёт не заявками, а долей полки и местом в голове покупателя. Разбираем, почему для товаров повседневного спроса решают охват и знание бренда, какие каналы их строят в Казахстане и как измерять результат.
16 мин
Реклама фармацевтических брендов
Реклама фармы – это баланс между строгими ограничениями и доверием аудитории. Разбираем, что можно и нельзя рекламировать, какие требования обязательны, какие каналы работают для OTC-брендов и как не получить штраф перед запуском.
14 мин