Охват (reach) – число уникальных людей, которые контактировали с рекламой. Если ролик увидели 100 000 человек, то повторные просмотры одного и того же человека охват не увеличивают. Охват отвечает за узнаваемость: чем он шире, тем больше людей узнают о бренде. Работает в паре с частотой.
Термин
Охват (Reach)
Сколько разных людей увидели рекламу хотя бы один раз. Считается в людях или в процентах от аудитории.
Похожие термины
Термин
Частота (Frequency)
Сколько раз в среднем один человек увидел рекламу за кампанию.
Термин
Affinity Index
Индекс соответствия – насколько площадка «концентрирует» вашу целевую аудиторию по сравнению со всем населением.
Термин
Доля голоса (SOV)
Share of Voice – доля рекламного присутствия бренда среди всех конкурентов в категории.
Термин
Воронка продаж
Путь клиента от первого знакомства с брендом до покупки, разбитый на этапы.
Термин
Медиамикс
Набор рекламных каналов в одной кампании и распределение бюджета между ними.
Термин
Медиаплан
Документ с каналами, форматами, сроками, бюджетом и прогнозом охвата будущей рекламной кампании.
Статьи, где упоминается термин
Что должно быть в отчёте рекламной кампании
Отчёт по рекламе – это не пачка скриншотов с показами, а ответ на вопрос «сработали ли деньги». Разбираем, какие блоки обязательны в отчёте, какие метрики важны, что такое план/факт и по каким красным флагам видно отписку.
12 мин
Реклама FMCG в Казахстане: как строить охват и знание бренда
FMCG живёт не заявками, а долей полки и местом в голове покупателя. Разбираем, почему для товаров повседневного спроса решают охват и знание бренда, какие каналы их строят в Казахстане и как измерять результат.
16 мин
Как измерять эффективность рекламы
«Дали рекламу, а как понять, сработала ли она?» Разбираем, почему у разных каналов разные метрики, что показывают охват, CPA, ROMI и LTV, как связать рекламу с продажами и какие показатели вводят в заблуждение.
14 мин
Реклама фармацевтических брендов
Реклама фармы – это баланс между строгими ограничениями и доверием аудитории. Разбираем, что можно и нельзя рекламировать, какие требования обязательны, какие каналы работают для OTC-брендов и как не получить штраф перед запуском.
14 мин
Как устроена комиссия рекламного агентства
Из чего складывается вознаграждение агентства, чем оно отличается от медиабюджета и как читать смету, чтобы сравнивать предложения по структуре, а не по итоговой сумме.
17 мин
Где размещать рекламу в Казахстане: обзор каналов для бизнеса
Каталог рекламных каналов Казахстана: что даёт каждый канал, под какую задачу подходит и кому. Рамка выбора от цели и географии, без цен и теории.
15 мин
Как выбрать медиамикс: ТВ, digital, OOH, блогеры и маркетплейсы
Медиамикс – это не список каналов, а система под конкретную цель. Разбираем, какую роль каждый канал играет в воронке, как они усиливают друг друга и как делить бюджет между охватом и продажами.
17 мин
Сколько стоит реклама на маркетплейсах в Казахстане в 2026 году
Сколько закладывать на продвижение на Kaspi, Wildberries и Ozon, как устроена оплата за клик и за полку и от чего зависит итоговая цена рекламы у виртуальной полки.
17 мин
Как выбрать рекламное агентство в Казахстане
Практический гид заказчика: по каким критериям оценивать агентство, какие вопросы задать, как распознать красные флаги и провести мини-тендер, чтобы не потерять бюджет.
14 мин
Сколько стоит наружная реклама в Алматы и Астане в 2026 году
Разбираем цены на билборды, ситиформаты, призматроны и цифровые экраны в Алматы и Астане, объясняем, от чего зависит стоимость и почему наружку считают сетью, а не штучно.
16 мин