SOV (share of voice) – какую часть всего рекламного «шума» в категории занимает ваш бренд: по бюджетам, GRP или показам. Если вы даёте 30% всей рекламы категории, ваш SOV = 30%. Правило рынка: чтобы расти, доля голоса должна быть выше вашей доли рынка.
Термин
Доля голоса (SOV)
Share of Voice – доля рекламного присутствия бренда среди всех конкурентов в категории.
Похожие термины
Термин
Охват (Reach)
Сколько разных людей увидели рекламу хотя бы один раз. Считается в людях или в процентах от аудитории.
Термин
Частота (Frequency)
Сколько раз в среднем один человек увидел рекламу за кампанию.
Термин
Affinity Index
Индекс соответствия – насколько площадка «концентрирует» вашу целевую аудиторию по сравнению со всем населением.
Термин
Воронка продаж
Путь клиента от первого знакомства с брендом до покупки, разбитый на этапы.
Термин
Медиамикс
Набор рекламных каналов в одной кампании и распределение бюджета между ними.
Термин
Медиаплан
Документ с каналами, форматами, сроками, бюджетом и прогнозом охвата будущей рекламной кампании.