CTR (click-through rate) = клики ÷ показы × 100%. Это индикатор того, интересно ли объявление аудитории: креатив, оффер, заголовок. Высокий CTR удешевляет клик, но сам по себе не означает продаж – за кликом должна стоять хорошая посадочная страница и понятный оффер.
Термин
CTR
Click-Through Rate – доля кликов от числа показов. Показывает, насколько объявление цепляет.
Похожие термины
Термин
CPM
Cost Per Mille – цена за 1000 показов рекламы. Базовая метрика стоимости охватных размещений.
Термин
GRP
Gross Rating Point – суммарный рейтинг кампании: сумма рейтингов всех выходов рекламы по всей аудитории.
Термин
TRP
Target Rating Point – то же, что GRP, но считается только по целевой аудитории, а не по всем зрителям.
Термин
OTS
Opportunity To See – суммарное количество контактов аудитории с рекламой (сколько раз её в принципе могли увидеть).
Термин
CPA
Cost Per Action – цена целевого действия (заявка, регистрация, покупка).
Термин
CPL
Cost Per Lead – стоимость одного лида (заявки или контакта потенциального клиента).
Статьи, где упоминается термин
Что должно быть в отчёте рекламной кампании
Отчёт по рекламе – это не пачка скриншотов с показами, а ответ на вопрос «сработали ли деньги». Разбираем, какие блоки обязательны в отчёте, какие метрики важны, что такое план/факт и по каким красным флагам видно отписку.
12 мин
Как измерять эффективность рекламы
«Дали рекламу, а как понять, сработала ли она?» Разбираем, почему у разных каналов разные метрики, что показывают охват, CPA, ROMI и LTV, как связать рекламу с продажами и какие показатели вводят в заблуждение.
14 мин