План/факт – сравнение того, что обещал медиаплан, с тем, что вышло по факту: охват, частота, GRP, количество выходов, стоимость контакта. Такая сверка показывает, выполнила ли площадка обязательства и куда ушёл бюджет. Отчёт без сравнения план/факт – тревожный признак непрозрачной работы.
Термин
План/факт
Сверка запланированных показателей кампании с реально полученными.
Похожие термины
Термин
CPM
Cost Per Mille – цена за 1000 показов рекламы. Базовая метрика стоимости охватных размещений.
Термин
GRP
Gross Rating Point – суммарный рейтинг кампании: сумма рейтингов всех выходов рекламы по всей аудитории.
Термин
TRP
Target Rating Point – то же, что GRP, но считается только по целевой аудитории, а не по всем зрителям.
Термин
OTS
Opportunity To See – суммарное количество контактов аудитории с рекламой (сколько раз её в принципе могли увидеть).
Термин
CTR
Click-Through Rate – доля кликов от числа показов. Показывает, насколько объявление цепляет.
Термин
CPA
Cost Per Action – цена целевого действия (заявка, регистрация, покупка).