Мария Медведева

Автор

Медиа-директор Media Insider

Медиа-директор рекламно-коммуникационного агентства Media Insider. В авторской рубрике «Заметки на полях медиаплана» пишет о том, что остаётся за цифрами медиаплана: как оценивать влияние рекламы, где метрики помогают, а где подводят, и о чём стоит договориться с клиентом до запуска кампании.

Статьи автора Мария Медведева

Мы измеряем эффективность рекламы или то, что удобно измерять?

Охват, частота, TRP, стоимость контакта – без них медиапланирование невозможно. Но можно выполнить все KPI и так и не узнать, повлияла ли реклама на потребителя. Медиа-директор Media Insider Мария Медведева – о законе Гудхарта, нестандартных интеграциях и о том, с чего стоит начинать разговор о кампании.

4 минНовое