Статьи
Аналитика и практические гайды по рекламному рынку Казахстана: digital-реклама, медиазакуп, работа с агентствами и рекламное законодательство РК.
Что входит в стоимость ведения рекламной кампании
«За что я плачу агентству каждый месяц, если ролик уже в эфире, а объявления крутятся сами?» Разбираем состав ведения по этапам: подготовка, запуск, оптимизация, контроль выходов, отчётность – и как отличить настоящее ведение от скриншота раз в месяц.
Из чего состоит рекламный бюджет
Рекламный бюджет – это не только деньги на показы. Разбираем, из каких статей он складывается: медиабюджет, производство креатива, вознаграждение агентства, сервисы, налоги и резерв – и почему итоговая сумма всегда больше, чем закуп размещений.
Как читать смету рекламной кампании
Смета – это не один итог внизу таблицы, а структура: медиа, производство, вознаграждение агентства, сервис и налоги. Разбираем, как прочитать каждый раздел, отделить закуп от наценки и увидеть красные флаги непрозрачной сметы.
Медиабюджет и сервисный бюджет: в чём разница
«У второго агентства дороже, но там ведение бесплатно» – так сравнивать нельзя. Разбираем два слоя рекламных денег: что уходит площадкам, что оплачивает работу агентства, где между ними прячется производство и как прочитать всё это в смете.