Статьи
Аналитика и практические гайды по рекламному рынку Казахстана: digital-реклама, медиазакуп, работа с агентствами и рекламное законодательство РК.
CPA, CPL, CAC, LTV: какие метрики важны бизнесу
CPA, CPL, CAC и LTV – четыре метрики, которые описывают путь от клика до прибыли. Разбираем, что показывает каждая, почему их нельзя путать и как связка CAC и LTV решает, зарабатывает реклама или тратит деньги впустую.
Как измерять эффективность рекламы
«Дали рекламу, а как понять, сработала ли она?» Разбираем, почему у разных каналов разные метрики, что показывают охват, CPA, ROMI и LTV, как связать рекламу с продажами и какие показатели вводят в заблуждение.
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
Знание бренда 71%, лояльность 11,6% – и рядом конкурент с почти тем же знанием и лояльностью 41,5%. Разбираем на данных MMI 2025, где рвётся воронка и почему в такой ситуации дополнительный охват не помогает.
Что такое ROMI и как его считать
ROMI показывает, сколько прибыли принёс каждый вложенный в рекламу тенге. Разбираем формулу простыми словами, чем ROMI отличается от ROAS, почему честно посчитать доход мешает атрибуция и где у метрики пределы.
Почему CTR не равен эффективности
CTR показывает, сколько людей кликнули по объявлению, но не сколько купили. Разбираем, почему высокий CTR не доказывает эффективность, какие метрики вводят в заблуждение и на что смотреть вместо кликов.