Статьи
Аналитика и практические гайды по рекламному рынку Казахстана: digital-реклама, медиазакуп, работа с агентствами и рекламное законодательство РК.
Как оценивать эффективность ТВ-рекламы
«Дали рекламу на ТВ, а заявок нет – значит, не работает?» Разбираем, почему телевидение оценивают по знанию и охвату, а не по кликам: что мерить, как замерить и почему эффект эфира накопительный и виден в тренде, а не на следующий день.
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
Знание бренда 71%, лояльность 11,6% – и рядом конкурент с почти тем же знанием и лояльностью 41,5%. Разбираем на данных MMI 2025, где рвётся воронка и почему в такой ситуации дополнительный охват не помогает.
CPA, CPL, CAC, LTV: какие метрики важны бизнесу
CPA, CPL, CAC и LTV – четыре метрики, которые описывают путь от клика до прибыли. Разбираем, что показывает каждая, почему их нельзя путать и как связка CAC и LTV решает, зарабатывает реклама или тратит деньги впустую.
Как измерять эффективность рекламы
«Дали рекламу, а как понять, сработала ли она?» Разбираем, почему у разных каналов разные метрики, что показывают охват, CPA, ROMI и LTV, как связать рекламу с продажами и какие показатели вводят в заблуждение.
Что такое ROMI и как его считать
ROMI показывает, сколько прибыли принёс каждый вложенный в рекламу тенге. Разбираем формулу простыми словами, чем ROMI отличается от ROAS, почему честно посчитать доход мешает атрибуция и где у метрики пределы.
Как оценивать эффективность наружной рекламы
У билборда нет клика, а телефон молчит – как понять, сработала ли наружка? Разбираем, что мерить вместо прямых продаж: OTS и частоту контактов, GRP, рост узнаваемости бренда, всплеск брендового поиска, промокоды, QR и геоаналитику.
Почему CTR не равен эффективности
CTR показывает, сколько людей кликнули по объявлению, но не сколько купили. Разбираем, почему высокий CTR не доказывает эффективность, какие метрики вводят в заблуждение и на что смотреть вместо кликов.
Что такое post-buy анализ и зачем он бизнесу
«Отчёт красивый, но получили ли мы то, за что заплатили?» Разбираем post-buy анализ – приёмку рекламного закупа: что сверяют по каждому каналу, откуда берутся отклонения, как устроены компенсации и почему отчёт площадки без первички принимать нельзя.
Как оценивать рекламу у блогеров: до и после интеграции
«Пост вышел, лайков много, а продаж не видно – так сработало или нет?» Разбираем, как оценивать рекламу у блогеров в двух точках: проверка аудитории и честности цифр до оплаты и подсчёт результата после выхода – по переходам, промокодам, стоимости клиента и отложенному эффекту.
Что такое Brand Lift
Brand Lift показывает не продажи, а сдвиг в восприятии: стал ли бренд заметнее, запомнилась ли реклама, выросло ли намерение купить. Разбираем, как устроено сравнение групп exposed и контрольной, что метрика замеряет и чего не показывает.
Мы измеряем эффективность рекламы или то, что удобно измерять?
Охват, частота, TRP, стоимость контакта – без них медиапланирование невозможно. Но можно выполнить все KPI и так и не узнать, повлияла ли реклама на потребителя. Медиа-директор Media Insider Мария Медведева – о законе Гудхарта, нестандартных интеграциях и о том, с чего стоит начинать разговор о кампании.