Статьи
Аналитика и практические гайды по рекламному рынку Казахстана: digital-реклама, медиазакуп, работа с агентствами и рекламное законодательство РК.
Реклама FMCG в Казахстане: как строить охват и знание бренда
FMCG живёт не заявками, а долей полки и местом в голове покупателя. Разбираем, почему для товаров повседневного спроса решают охват и знание бренда, какие каналы их строят в Казахстане и как измерять результат.
Реклама фармацевтических брендов
Реклама фармы – это баланс между строгими ограничениями и доверием аудитории. Разбираем, что можно и нельзя рекламировать, какие требования обязательны, какие каналы работают для OTC-брендов и как не получить штраф перед запуском.
Реклама недвижимости
Недвижимость – дорогая и редкая покупка с длинным циклом решения и высокой ценностью лида. Разбираем, как выстроить рекламу застройщика и ЖК: воронку от знания до заявки, роли каналов, метрики качества лида и юридические нюансы новостроек.
Реклама ресторанов, кафе и HoReCa
Заведение продаётся визуалом, локальностью и отзывами, а живёт возвращаемостью гостя. Разбираем, какие каналы работают на радиус вокруг точки, почему скидка – не стратегия и как считать эффективность рекламы кафе и ресторана.
Реклама финансовых услуг
Реклама финансовых услуг – это баланс доверия и регулирования. Разбираем, что обязательно раскрывать, чего нельзя обещать, какие каналы работают для банков, займов и страхования и почему доверие здесь – главный актив бренда.
Реклама автодилеров и автосервисов
Автодилер и автосервис живут по разным законам: дорогая покупка с длинным циклом против срочной локальной потребности. Разбираем, чем отличается медиастратегия, какие каналы работают на каждую задачу и по каким метрикам считать результат.
Реклама медицинских клиник: как строить доверие и поток пациентов
«У нас хорошие врачи, а реклама приводит людей, которые спрашивают цену и пропадают». Разбираем, как клинике строить доверие через врачей, работать в радиусе вокруг адреса, не нарушать ограничений медицинской рекламы и считать результат по записи и пациенту, а не по кликам.
Реклама e-commerce и маркетплейс-продавцов
Продвижение e-commerce – это не только последний клик. Разбираем, чем отличается реклама своего интернет-магазина и продавца на маркетплейсе, какие каналы дают трафик, доверие и повторные покупки и по каким метрикам считать результат.
Реклама продуктов питания
Продукты питания выбирают импульсно, за секунды и на аппетит. Разбираем специфику их продвижения: роль аппетитного образа, сезонность и поводы, полку и e-grocery, каналы и метрики – без заявок, но со знанием бренда и данными продаж.
Реклама образовательных курсов: как привлекать учеников
«Заявки дешёвые, а оплат почти нет» – так звучит итог сезона у многих школ. Разбираем, как устроена реклама образовательных курсов: календарь спроса, промежуточный шаг воронки, две аудитории у детских продуктов, каналы набора и честная экономика ученика.