Статьи
Аналитика и практические гайды по рекламному рынку Казахстана: digital-реклама, медиазакуп, работа с агентствами и рекламное законодательство РК.
Почему медиаплан важен даже при небольшом бюджете
«У нас слишком мало денег, чтобы что-то планировать, – просто запустим таргет». Разбираем, почему маленький бюджет прощает ошибки хуже большого, как выглядит медиаплан на одну страницу и от каких трёх потерь он защищает.
Что такое медиаплан простыми словами
Что такое медиаплан, из чего он состоит, чем отличается от набора размещений и рекламной стратегии и как он экономит бюджет даже при скромных деньгах – разбор Media Insider.
Медиапортрет женщины 30–55 в Казахстане: где её реально достать
Два миллиона женщин 30–55 в городах Казахстана: 90% каждый день в соцсетях, 92% играют в мобильные игры, 68% никогда не смотрят онлайн-ТВ, а на автобусе ездят вдвое чаще, чем за рулём. Разбор данных MMI 2025 от Media Insider.
Что такое охват, частота, GRP, TRP, CPM и CPP
Медиаплан полон сокращений: reach, frequency, GRP, TRP, CPM, CPP. Разбираем каждый показатель простыми словами, показываем, как они связаны между собой и зачем бизнесу их понимать, чтобы читать медиаплан и не переплачивать.
Из чего состоит хороший медиаплан
Хороший медиаплан – это не таблица «канал–сумма», а система из восьми связанных блоков. Разбираем каждый: цель и KPI, портрет аудитории, медиамикс, охват и частоту, график выходов, бюджет, ожидаемый результат и механизм контроля.
Как выбрать медиамикс: ТВ, digital, OOH, блогеры и маркетплейсы
Медиамикс – это не список каналов, а система под конкретную цель. Разбираем, какую роль каждый канал играет в воронке, как они усиливают друг друга и как делить бюджет между охватом и продажами.
Цикл покупки и график медиаплана: сколько флайтов нужно вашей категории
40% покупателей приходят за категорией раз в месяц – это 12 окон принятия решения в год. Кампания из двух флайтов попадает в два из них. Разбираем, как из цикла покупки выводится график медиаплана и почему ROAS не работает там, где онлайн покупают 1,5%.
Как планировать рекламную активность на 12 месяцев
Планировать рекламу от кампании к кампании дорого и нервно. Годовой горизонт даёт дешевле закуп, лучшие места и ровный поток вместо рывков. Разбираем, как собрать план на 12 месяцев из бизнес-целей, сезонности, флайтов и фона.
Чем рекламная стратегия отличается от медиаплана
Рекламную стратегию и медиаплан часто путают, хотя это разные уровни. Стратегия отвечает на вопрос, зачем и куда движется бизнес, медиаплан - что именно размещаем и когда. Разбираем, чем они отличаются, как связаны и почему бизнесу нужны оба.
Как разработать медиаплан для рекламной кампании
Разработка медиаплана - это не заполнение таблицы, а процесс из восьми шагов: от бизнес-цели к каналам, охвату, графику и бюджету. Разбираем, что делаем на каждом шаге и какой результат он дает, чтобы план собирался от цели, а не наоборот.
Как планировать рекламу с учётом сезонности
Сезонность решает больше, чем кажется. Реклама, запущенная в момент пика спроса, обходится дороже и работает слабее, чем задел, сделанный заранее. Разбираем три вида сезонности и как распределять бюджет по году.
Как распределить бюджет между brandformance, performance и охватной рекламой
Весь бюджет в performance выжигает горячую аудиторию, весь в охват – продавать некому. Разбираем, как делить деньги между знанием бренда, brandformance и прямым результатом под зрелость бренда и цель.