Статьи
Аналитика и практические гайды по рекламному рынку Казахстана: digital-реклама, медиазакуп, работа с агентствами и рекламное законодательство РК.
CPA, CPL, CAC, LTV: какие метрики важны бизнесу
CPA, CPL, CAC и LTV – четыре метрики, которые описывают путь от клика до прибыли. Разбираем, что показывает каждая, почему их нельзя путать и как связка CAC и LTV решает, зарабатывает реклама или тратит деньги впустую.
Узнаваемость бренда 70%, а продаж нет: как читать воронку знания
Знание бренда 71%, лояльность 11,6% – и рядом конкурент с почти тем же знанием и лояльностью 41,5%. Разбираем на данных MMI 2025, где рвётся воронка и почему в такой ситуации дополнительный охват не помогает.
Как планировать рекламную активность на 12 месяцев
Планировать рекламу от кампании к кампании дорого и нервно. Годовой горизонт даёт дешевле закуп, лучшие места и ровный поток вместо рывков. Разбираем, как собрать план на 12 месяцев из бизнес-целей, сезонности, флайтов и фона.
Digital-реклама: Google, Meta, TikTok, YouTube и Яндекс
Digital - это не один канал, а несколько площадок с разными ролями: где-то собирают готовый спрос, где-то создают его, где-то берут охват. Разбираем, что даёт каждая платформа и как собрать их в микс под цель.
Реклама недвижимости
Недвижимость – дорогая и редкая покупка с длинным циклом решения и высокой ценностью лида. Разбираем, как выстроить рекламу застройщика и ЖК: воронку от знания до заявки, роли каналов, метрики качества лида и юридические нюансы новостроек.
Сколько стоит реклама на маркетплейсах в Казахстане в 2026 году
Сколько закладывать на продвижение на Kaspi, Wildberries и Ozon, как устроена оплата за клик и за полку и от чего зависит итоговая цена рекламы у виртуальной полки.
Реклама у блогеров: как выбрать формат
Разбираем форматы работы с блогерами – обзор, интеграция, пост, Reels, амбассадорство, giveaway и спецпроект: что каждый даёт и под какую задачу подходит. Плюс как выбрать блогера и проверить аудиторию до оплаты.
ТВ-реклама: когда она работает и кому подходит
ТВ-реклама – не про «дорого» или «устарело», а про задачу. Разбираем, когда телевидение действительно работает, каким бизнесам подходит, а кому не нужно, и как оно удешевляет продажи в digital.
Реклама ресторанов, кафе и HoReCa
Заведение продаётся визуалом, локальностью и отзывами, а живёт возвращаемостью гостя. Разбираем, какие каналы работают на радиус вокруг точки, почему скидка – не стратегия и как считать эффективность рекламы кафе и ресторана.
Что такое ROMI и как его считать
ROMI показывает, сколько прибыли принёс каждый вложенный в рекламу тенге. Разбираем формулу простыми словами, чем ROMI отличается от ROAS, почему честно посчитать доход мешает атрибуция и где у метрики пределы.
Как измерять эффективность рекламы
«Дали рекламу, а как понять, сработала ли она?» Разбираем, почему у разных каналов разные метрики, что показывают охват, CPA, ROMI и LTV, как связать рекламу с продажами и какие показатели вводят в заблуждение.
Цикл покупки и график медиаплана: сколько флайтов нужно вашей категории
40% покупателей приходят за категорией раз в месяц – это 12 окон принятия решения в год. Кампания из двух флайтов попадает в два из них. Разбираем, как из цикла покупки выводится график медиаплана и почему ROAS не работает там, где онлайн покупают 1,5%.
Наружная реклама: когда билборды действительно дают эффект
Билборд видят все, но продажи двигаются не всегда. Разбираем, когда наружная реклама действительно даёт эффект, какие форматы под какие задачи подходят и как её правильно измерять – не по прямым заявкам.
Из чего состоит рекламный бюджет
Рекламный бюджет – это не только деньги на показы. Разбираем, из каких статей он складывается: медиабюджет, производство креатива, вознаграждение агентства, сервисы, налоги и резерв – и почему итоговая сумма всегда больше, чем закуп размещений.
Чем рекламная стратегия отличается от медиаплана
Рекламную стратегию и медиаплан часто путают, хотя это разные уровни. Стратегия отвечает на вопрос, зачем и куда движется бизнес, медиаплан - что именно размещаем и когда. Разбираем, чем они отличаются, как связаны и почему бизнесу нужны оба.
Реклама в Telegram-каналах
Реклама в Telegram – это два разных пути: посевы в тематических каналах и официальный Telegram Ads. Разбираем, для каких задач канал работает, как выбирать площадки, отличать живую аудиторию от накруток и считать результат.
Как оценивать эффективность наружной рекламы
У билборда нет клика, а телефон молчит – как понять, сработала ли наружка? Разбираем, что мерить вместо прямых продаж: OTS и частоту контактов, GRP, рост узнаваемости бренда, всплеск брендового поиска, промокоды, QR и геоаналитику.
Почему CTR не равен эффективности
CTR показывает, сколько людей кликнули по объявлению, но не сколько купили. Разбираем, почему высокий CTR не доказывает эффективность, какие метрики вводят в заблуждение и на что смотреть вместо кликов.
Как выбрать рекламное агентство в Казахстане
Практический гид заказчика: по каким критериям оценивать агентство, какие вопросы задать, как распознать красные флаги и провести мини-тендер, чтобы не потерять бюджет.
Как разработать медиаплан для рекламной кампании
Разработка медиаплана - это не заполнение таблицы, а процесс из восьми шагов: от бизнес-цели к каналам, охвату, графику и бюджету. Разбираем, что делаем на каждом шаге и какой результат он дает, чтобы план собирался от цели, а не наоборот.
Что выбрать: блогеры или таргетированная реклама
Блогеры или таргет – ложный выбор чаще, чем кажется. Разбираем, в чём сила каждого подхода, чем они принципиально отличаются, когда достаточно одного канала и как собрать их в связку под вашу цель и бюджет.
Реклама на радио: для каких бизнесов она актуальна
Радио редко решает задачу в одиночку, но недорого добавляет частоту и ловит аудиторию в движении. Разбираем, каким бизнесам и под какие задачи радио реально подходит, каким - меньше, и как встроить его в медиамикс.
Как планировать рекламу с учётом сезонности
Сезонность решает больше, чем кажется. Реклама, запущенная в момент пика спроса, обходится дороже и работает слабее, чем задел, сделанный заранее. Разбираем три вида сезонности и как распределять бюджет по году.
Реклама автодилеров и автосервисов
Автодилер и автосервис живут по разным законам: дорогая покупка с длинным циклом против срочной локальной потребности. Разбираем, чем отличается медиастратегия, какие каналы работают на каждую задачу и по каким метрикам считать результат.