Статьи
Аналитика и практические гайды по рекламному рынку Казахстана: digital-реклама, медиазакуп, работа с агентствами и рекламное законодательство РК.
Реклама финансовых услуг
Реклама финансовых услуг – это баланс доверия и регулирования. Разбираем, что обязательно раскрывать, чего нельзя обещать, какие каналы работают для банков, займов и страхования и почему доверие здесь – главный актив бренда.
Как читать данные исследований и не построить медиаплан на чужой ошибке
«60% выбирают гранулированный чай» – фраза из сводки к реальной выгрузке. В данных этих 60% нет: там два разных вопроса, склеенных в один вывод. Разбираем семь правил чтения исследовательских данных на живых ошибках.
Когда бизнесу пора запускать системную рекламу
Разовая реклама даёт всплеск и затихает. Разбираем, по каким признакам собственнику понять, что бизнес готов к системной рекламе – с планом, бюджетом и метриками, – и когда запускать ещё рано.
Рекламный бюджет 1 млн тенге: что можно сделать
Скромный бюджет около 1 млн тенге работает, когда его не размазывают на всё. Разбираем, как выбрать одну цель, узкую аудиторию и один-два канала с достаточной частотой.
Реклама на YouTube в Казахстане
Реклама на YouTube - это два разных инструмента: форматы через Google Ads и интеграции у блогеров. Разбираем, какую роль YouTube играет в воронке, под какие задачи он силен и как честно оценивать результат.
Как читать смету рекламной кампании
Смета – это не один итог внизу таблицы, а структура: медиа, производство, вознаграждение агентства, сервис и налоги. Разбираем, как прочитать каждый раздел, отделить закуп от наценки и увидеть красные флаги непрозрачной сметы.
Что такое Brand Lift
Brand Lift показывает не продажи, а сдвиг в восприятии: стал ли бренд заметнее, запомнилась ли реклама, выросло ли намерение купить. Разбираем, как устроено сравнение групп exposed и контрольной, что метрика замеряет и чего не показывает.
Реклама e-commerce и маркетплейс-продавцов
Продвижение e-commerce – это не только последний клик. Разбираем, чем отличается реклама своего интернет-магазина и продавца на маркетплейсе, какие каналы дают трафик, доверие и повторные покупки и по каким метрикам считать результат.
Какой рекламный бюджет нужен для запуска нового продукта
Сколько нужно на запуск – вопрос без универсальной цифры. Разбираем, от чего зависит рекламный бюджет на старт нового продукта, почему на запуске сначала платят за знание и как не распылить стартовые деньги.